“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”大風(fēng)下，誰(shuí)會(huì)種地誰(shuí)得天下！

國(guó)家基于糧食安全、社會(huì)穩(wěn)定等方面的考慮，農(nóng)業(yè)的發(fā)展地位應(yīng)當(dāng)說(shuō)是很難在框框里有所突破的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的大風(fēng)幾乎把中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域角落都刮到了，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，也不例外。

農(nóng)業(yè)，還得專(zhuān)業(yè)的農(nóng)民去做

農(nóng)業(yè)在我國(guó)的三次產(chǎn)業(yè)劃分中，屬于第一產(chǎn)業(yè)，說(shuō)到底就是必須的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是解決溫飽問(wèn)題的最根本的產(chǎn)業(yè)。在過(guò)去一段時(shí)間以及未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間當(dāng)中，農(nóng)業(yè)的狀態(tài)一定是不溫不火的?？哭r(nóng)業(yè)發(fā)大財(cái)，靠建個(gè)網(wǎng)站把小麥買(mǎi)到20塊錢(qián)一斤，有點(diǎn)癡人說(shuō)夢(mèng)了，國(guó)家也不允許這樣的結(jié)果出現(xiàn)。但是這不并不是說(shuō)，農(nóng)業(yè)不能發(fā)財(cái)。只要存在交易，農(nóng)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，制造需要，滿足稀缺，供不應(yīng)求，就具備創(chuàng)造財(cái)富的條件。

僅僅這些還是不夠的，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要專(zhuān)業(yè)的農(nóng)民去做，懂得“種地”是基本條件，懂得營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)需求，懂得現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重要保障，具備了這幾樣起碼的條件才能稱得上是未來(lái)農(nóng)業(yè)中的專(zhuān)業(yè)農(nóng)民。專(zhuān)業(yè)的農(nóng)民，才有可能從產(chǎn)品的誕生以及產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行管控，發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)與任何領(lǐng)域進(jìn)行融合的過(guò)程中都充滿了對(duì)其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才的渴望，專(zhuān)業(yè)的農(nóng)民是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中的重要的生產(chǎn)要素。

供應(yīng)鏈管理考驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

什么叫供應(yīng)鏈？工業(yè)供應(yīng)鏈囊括了涉及生產(chǎn)與交付最終產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)程中的一切活動(dòng)，從供應(yīng)商的供應(yīng)商到客戶的客戶。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基本可以沿用這一概念，供應(yīng)鏈本身是個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)鏈模式，農(nóng)產(chǎn)品由于儲(chǔ)存、食品安全、國(guó)家戰(zhàn)略等方面的影響，比一般的產(chǎn)品在供應(yīng)鏈過(guò)程中的表現(xiàn)要復(fù)雜的多。

新常態(tài)下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理也要受到傳統(tǒng)的“牛鞭效應(yīng)”影響，所謂的“牛鞭效應(yīng)”就是指“需求放大效應(yīng)”，為啥會(huì)出現(xiàn)這種效應(yīng)呢？是因?yàn)樾畔⒘魇悄嬷?yīng)鏈從下而上的，就是從消費(fèi)者到供應(yīng)商的一個(gè)過(guò)程，在信息流流轉(zhuǎn)的過(guò)程中，傳遞的信息被扭曲了，最終供應(yīng)商追求利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下獲取的市場(chǎng)需求信息被放大了。

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，供應(yīng)鏈管理還不僅是信息的不對(duì)稱，我們知道，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理在于使得自身的利益最大化，但是隨著供應(yīng)鏈中的各個(gè)個(gè)體的利益關(guān)系更加親密復(fù)雜化，個(gè)體在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理過(guò)程中也不得不兼顧整條供應(yīng)鏈上的其他個(gè)體的利益。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，更多的需要關(guān)注的是如何兼顧農(nóng)民的利益、經(jīng)銷(xiāo)商的利益、消費(fèi)者的利益，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈管理本質(zhì)上是如何解決利益分配問(wèn)題。

回歸產(chǎn)品本身價(jià)值，稀缺營(yíng)銷(xiāo)才有意義

一斤葡萄賣(mài)到三元、五元一斤，可能更多的是來(lái)自于產(chǎn)品本身的價(jià)值，一斤葡萄賣(mài)到十五元一斤，那么就不單純的是產(chǎn)品本身的價(jià)值了，這十五元里面可能包含了健康、綠色、天然、無(wú)公害等概念化的成分，再者可能還包含了運(yùn)輸成本、儲(chǔ)存成本、人工成本等。那么為什么偏離了產(chǎn)品本身價(jià)值的產(chǎn)品還能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)？最關(guān)鍵的一步是制造了市場(chǎng)上的稀缺，俗話說(shuō)，物以稀為貴，便是這個(gè)道理。但是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，很多時(shí)候市場(chǎng)上稀缺性只是暫時(shí)的，如果說(shuō)第一波人開(kāi)動(dòng)了腦筋，制造了稀缺概念，第二波人利用稀缺概念掙到了錢(qián)，第三波就可能在沒(méi)有及時(shí)的了解到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，盲目的誤認(rèn)為市場(chǎng)的稀缺性不復(fù)存在了，第三波人就可能是賠了夫人又折兵的主。

大部分農(nóng)產(chǎn)品短暫的稀缺性迫使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者必須回歸到其原本的價(jià)值，基于其本身的價(jià)值基礎(chǔ)之上，再進(jìn)行品牌建立、概念的附加才有意義。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)首要解決的是信息不對(duì)稱

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)一直的表現(xiàn)是信息化必須薄弱，無(wú)論是從業(yè)者還是從業(yè)者在社會(huì)上的地位，在國(guó)內(nèi)基本都處于底層，雖然最近幾年一些農(nóng)民的社會(huì)境遇面臨突變、高升，但是大部分不是來(lái)源于農(nóng)民所參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而是來(lái)自于農(nóng)村的土地變更、房屋拆遷等因素，這些帶不來(lái)持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造。

農(nóng)業(yè)始終是農(nóng)民得以存在的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品效益增益也才有可能給農(nóng)民帶來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展，脫離了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民不叫農(nóng)民。就農(nóng)業(yè)發(fā)展本身而言，互聯(lián)網(wǎng)+，首要解決的是農(nóng)產(chǎn)品信息流的不暢，信息不對(duì)稱的問(wèn)題，其次解決的才是農(nóng)產(chǎn)品物流問(wèn)題。

解決農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱問(wèn)題，最基本的就是快速實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)，這個(gè)過(guò)程中農(nóng)業(yè)的機(jī)會(huì)不多，更多的責(zé)任在于政府是否有能力和決心推動(dòng)。信息基礎(chǔ)達(dá)到一定程度之后，大量的信息爆發(fā)會(huì)是階段性的表現(xiàn)，有效的信息篩選是解決信息不對(duì)稱問(wèn)題的必經(jīng)之路。農(nóng)產(chǎn)品物流問(wèn)題，從目前幾大物流公司的動(dòng)作來(lái)看，似乎不是大問(wèn)題，物流企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的意圖早已經(jīng)付出了實(shí)踐，所謂的農(nóng)村最后一公里物流問(wèn)題，我個(gè)人覺(jué)得也不能單純的從空間距離上去理解，更多的需要考慮的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該放在如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的信息不對(duì)稱。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，跟風(fēng)跑活下來(lái)不易

從市場(chǎng)規(guī)律而言，跟風(fēng)造成的是產(chǎn)品的稀缺性弱化了，甚至?xí)沟檬袌?chǎng)短期內(nèi)難以消納那么多農(nóng)產(chǎn)品，再加上現(xiàn)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的區(qū)域性特點(diǎn)，滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)就增加了。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，究竟有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維，智慧農(nóng)業(yè)究竟智慧不智慧，都不是問(wèn)題的關(guān)鍵，判斷“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一切的標(biāo)準(zhǔn)在于是否讓農(nóng)業(yè)取得了良性發(fā)展。

農(nóng)業(yè)在新的技術(shù)條件下，農(nóng)產(chǎn)品本身的價(jià)值是根本，稀缺性獲利從市場(chǎng)的逐利性來(lái)看只是階段性的，而由于現(xiàn)實(shí)中的土地利益牽扯面廣，短期內(nèi)不容易改變，土地的農(nóng)業(yè)使用過(guò)程中規(guī)劃化效益難以聚集的現(xiàn)狀，基本驅(qū)使著農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品的多元化成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式之一。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展出路需要像去理解農(nóng)民一樣質(zhì)樸的去理解、解讀，不易盲目夸大“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)發(fā)展道路中的作用，可以將互聯(lián)網(wǎng)思維、智慧農(nóng)業(yè)的概念先放一放，從實(shí)際效果反饋出發(fā)，摸著石頭過(guò)河，農(nóng)業(yè)才能有新出路。